Le digital n’a pas simplement ajouté de nouveaux outils à la communication du vin. Il en a modifié les règles profondes. Les sites web ne sont plus de simples vitrines. Les réseaux sociaux ne sont plus de simples relais promotionnels. Les plateformes, les algorithmes, les formats courts, la vidéo, le mobile ont transformé la manière dont les publics découvrent, perçoivent et évaluent les marques du vin.
Pendant longtemps, le discours vitivinicole s’est construit sur la rareté, la transmission lente, l’autorité des experts et la stabilité des codes. Le numérique, lui, fonctionne sur l’instantanéité, la répétition, la visibilité et la circulation permanente des contenus. Cette rencontre produit des frictions. Certaines sont fécondes. D’autres génèrent des malentendus.
Dans Wine Studio Lab, nous cherchons à comprendre comment ces nouveaux usages redéfinissent :
Communiquer aujourd’hui sur le vin suppose de penser les plateformes comme des espaces culturels à part entière, avec leurs contraintes, leurs langages et leurs logiques propres. Cela implique aussi de renoncer à l’idée qu’un message unique puisse suffire. La cohérence ne se joue plus dans la répétition, mais dans l’articulation des discours.
La communication du vin souffre souvent d’un paradoxe. D’un côté, chaque domaine, chaque maison revendique une singularité forte. De l’autre, les discours produits tendent à s’uniformiser. Même vocabulaire, mêmes promesses, mêmes références. Le risque est double : perdre en lisibilité et affaiblir la crédibilité du récit.
Construire une identité de marque cohérente ne consiste pas à empiler des valeurs abstraites ou des slogans séduisants. Cela suppose un travail de fond sur le positionnement, la hiérarchisation des messages et la clarté des intentions. Pourquoi parle-t-on ? À qui s’adresse-t-on réellement ? Que cherche-t-on à faire comprendre, à faire ressentir, à faire mémoriser ?
Wine Studio Lab s’intéresse à la communication comme système éditorial. Un système où chaque prise de parole s’inscrit dans un ensemble plus large : site, réseaux sociaux, supports print, discours commerciaux, expérience physique, jusqu’à des éléments parfois jugés périphériques comme l’aménagement d’une cave à vin ou la scénographie d’un point de vente.
Nous analysons notamment :
Une marque de vin ne se résume pas à une histoire bien racontée. Elle se construit dans la répétition maîtrisée de signes, de mots, d’images et de postures. Le rôle de la communication n’est pas d’enjoliver la réalité, mais de la rendre intelligible et partageable.
Le vin est l’un des produits les plus chargés symboliquement. Terroir, tradition, savoir-faire, transmission, geste, nature : ces notions structurent depuis longtemps les récits vitivinicoles. Elles constituent une richesse. Mais elles peuvent aussi devenir des automatismes narratifs, vidés de leur substance lorsqu’ils sont répétés sans réflexion.
À l’ère du digital, la narration du vin est confrontée à un double défi. D’une part, la saturation des récits. D’autre part, l’évolution des attentes des publics, plus sensibles à la transparence, à la cohérence et à la sincérité qu’à l’emphase ou au folklore.
Dans ce blog, nous interrogeons la manière dont le vin est raconté :
Raconter le vin ne signifie pas nécessairement raconter le passé. Cela peut aussi consister à expliquer des choix, des pratiques, des arbitrages, des contraintes. Le récit gagne en force lorsqu’il accepte la complexité plutôt que de la masquer.
Nous défendons une narration du vin exigeante, contextualisée, capable de dialoguer avec d’autres champs culturels et économiques. Une narration qui ne cherche pas à séduire à tout prix, mais à créer une relation durable entre la marque et ses publics.
Wine Studio Lab n’est ni un blog promotionnel, ni une vitrine commerciale. C’est un espace d’analyse et de réflexion. Nous observons les pratiques de communication du vin avec distance, sans dogme ni complaisance. Certaines tendances nous semblent pertinentes. D’autres nous paraissent problématiques. Notre rôle est de les questionner.
Nous nous adressons en priorité :
Les articles publiés ici privilégient l’analyse de fond, la mise en perspective et la compréhension des mécanismes à l’œuvre. Nous ne cherchons pas à fournir des recettes universelles. La communication du vin ne se résume pas à des outils ou à des formats. Elle relève avant tout d’une vision stratégique et d’un rapport lucide à son époque.
Explorer Wine Studio Lab, c’est accepter de prendre le temps de penser la communication du vin autrement. De s’éloigner des évidences. De questionner les habitudes. Et, peut-être, de construire des discours plus justes, plus solides et plus durables dans un paysage médiatique en constante évolution.